Off-page SEO se zaměřuje na optimalizaci faktorů, které ovlivňují postavení webu ve vyhledávačích, a to mimo samotnou webovou stránku. Mezi externí faktory ovlivňující off-page SEO patří externí odkazy, sociální média, recenze a další. V některých případech může mít off-page SEO dokonce větší vliv na postavení stránky ve vyhledávačích než on-page faktory.
Odkazy
Odkazy jsou hlavním faktorem off-page SEO. Vyhledávače berou odkazy na web jako indikátor důvěryhodnosti a autority webové stránky. Pokud má stránka mnoho kvalitních odkazů z jiných důvěryhodných stránek, bude to mít pozitivní vliv na její pozici ve výsledcích vyhledávání. Backlinky na tvůj web musí vést opravdu z důvěryhodných webů. Pokud na tvůj web povedou backlinky z pochybných nebo dokonce podvodných stránek, spíše to tvému webu uškodí.
Sociální média
Dalším důležitým faktorem off-page SEO jsou sociální média. Kvalitní obsah sdílený na sociálních sítích může přilákat více uživatelů, kteří si ho přečtou a případně ho budou sdílet dál. Tímto způsobem můžeš získat kvalitní zpětné odkazy na web.přímo ze sociálních sítí – ty vyhledávače nijak zvlášť nehodnotí. Důležité je ale ono sdílení linků dál a dál, což zrovna na Facebooku stále funguje dokonale.
Recenze
Recenze jsou také důležité pro off-page SEO. Recenze od zákazníků nejenže pomáhají získat důvěru, ale také mohou pomoci zvýšit viditelnost webové stránky. Pokud má stránka pozitivní recenze na online recenzních portálech, jako je například Google My Business, může to zlepšit pozici ve výsledcích vyhledávání na Google. Podobné platí i pro Seznam, respektive Firmy.cz.
Kromě odkazů, sociálních médií a recenzí existuje mnoho dalších faktorů off-page SEO, jako jsou například zpětné odkazy z webů v téže oblasti činnosti, autorita domény, rychlost serveru a hostingu apod. Celkově lze říci, že off-page SEO je velmi důležité pro úspěch webové stránky ve vyhledávačích, a je nutné mu věnovat pozornost.
Co je linkbuilding?
Link building je součástí off-page SEO a zahrnuje proces získávání kvalitních zpětných odkazů na tvou webovou stránku od jiných webových stránek. Cílem linkbuildingu je zlepšit autoritu a viditelnost stránky ve vyhledávačích. Vyhledávače totiž berou odkazy jako důležitý faktor, který ukazuje, že na tvoji stránku odkazují i jiní a tedy může být kvalitní a relevantní pro dané téma.
Link building se provádí pomocí několika metod:
- Guest blogging – publikování příspěvků na jiných stránkách s odkazem zpět na tvůj web
- Získávání odkazů z webových adresářů (katalogů) nebo profilů na sociálních sítích
- Outreach – osobní kontakt s majiteli jiných webových stránek a prosba o zpětný odkaz
- Vytváření zajímavého obsahu, který bude chtít uživatelé sdílet a tím vytvářet zpětné odkazy
Potřebuješ posunout svůj web ve výsledcích vyhledávání trochu výš?
Jak na linkbuilding?
Pokud chceš úspěšně dělat linkbuilding, můžeš postupovat následujícím způsobem:
- Vytvoř kvalitní obsah: Nejlepším způsobem, jak získat zpětné odkazy, je tvořit kvalitní obsah, který budou ostatní webové stránky chtít sdílet a odkazovat na něj. Tvým cílem by mělo být vytvoření obsahu, který bude pro tvé publikum užitečný a zajímavý.
- Najdi relevantní webové stránky: Hledej webové stránky, které jsou relevantní tvému tématu, a zjisti, zda by mohly být ochotné odkazovat zpět na tvůj web. Tyto weby by měly být spolehlivé a důvěryhodné.
- Kontaktuj majitele relevantních webových stránek: Napiš majitelům relevantních webových stránek a požádej je o odkaz na tvůj web. Měj na paměti, že ne každý majitel webové stránky bude ochoten odkazovat na tvoje stránky, a to zejména tehdy, pokud neznáš dotyčného nebo s ním nemáš již nějakou spolupráci.
- Vytvoř si kvalitní profil: Vytvoř si profil na sociálních sítích a dalších relevantních platformách, které ti umožní sdílet tvoje webové stránky s ostatními. Na těchto platformách bys měl aktivně komunikovat s lidmi, kteří mohou být ochotni odkazovat na tvůj web.
- Piš blogové články nejen pro svůj web: Piš články i pro jiné weby, které je budou ochotně sdílet. Do těchto článků pak umisťuj odkazy vedoucí zpět na tvůj web. Tímto způsobem můžeš získat zpětné odkazy a zároveň se dostat do hledáčku nové cílové skupiny.
- Sleduj svůj pokrok: Měř a sleduj svůj pokrok při budování zpětných odkazů. Používej nástroje, jako je Google Analytics, abys zjistil, kolik návštěvnosti na tvůj web přichází přes zpětné odkazy. Ideální je mít odkazy otagované.
Je důležité mít na paměti, že linkbuilding by měl být organický proces, který staví na kvalitním obsahu a budování vztahů s ostatními webovými stránkami. Nezískávej zpětné odkazy prostřednictvím podvodných praktik, jako je kupování odkazů nebo spamování komentáři na jiných webech. Tyto praktiky mohou být škodlivé pro tvoje SEO a mohou vést k penalizaci tvého webu ze strany vyhledávačů.
Webové katalogy
V minulosti bylo běžné, že se weby registrovaly do webových katalogů s cílem získat zpětné odkazy, což mohlo mít pozitivní vliv na SEO a umístění ve vyhledávačích. Nicméně, dnes už tento způsob získávání zpětných odkazů není tak účinný, jak býval v minulosti. Většina webových katalogů má nízkou autoritu a nejsou přirozeným zdrojem zpětných odkazů.
Pokud se rozhodneš registrovat svůj web do několika webových katalogů, doporučujeme vybrat si pouze katalogy s vysokou autoritou a relevancí k tvému obsahu na webu. Celkově lze říci, že dnes už není registrování do webových katalogů jako zdroj zpětných odkazů tak účinné jako dříve.
Jaké další off-page faktory mají vliv na SEO?
Zde je několik dalších off-page faktorů, které mají vliv na SEO tvého webu:
- Citace: Citace jsou zmínky o tvém webu na jiných stránkách, ale bez odkazu na tvůj web.
- Branding: Vyhledávače dávají přednost webovým stránkám, které mají silnou značku a reputaci. Důvěryhodnost a autorita tvé značky mohou být zvýšeny prostřednictvím brandingových kampaní, marketingových akcí a public relations.
- User engagement: Vyhledávače sledují, jaký je uživatelský zážitek na tvém webu, zahrnující také dobu strávenou na stránce, počet stránek navštívených za návštěvu a poměr návratů na stránku. Vyšší uživatelský engagement může pozitivně ovlivnit tvoje SEO.
- Lokální SEO faktory: Pokud máš lokální podnikání, je důležité, aby ses zaměřili na lokální SEO faktory, jako jsou zápis do online adresářů a katalogů, hodnocení na Yelpu nebo Google My Business a zabezpečení konzistence tvých adresních údajů na všech online platformách.
Tyto off-page faktory mohou mít také vliv na tvé SEO, ale bohužel jde o časově velmi náročnou aktivitu. Důležité je najít správnou rovnováhu mezi on-page a off-page faktory pro ty nejlepší výsledky.
19.3.2023, Sonet Studio Dream Team a Deeply
