Co jsou to KPI? A proč je měření úspěšnosti on-line reklamy zásadní? Pojďme se do toho trochu ponořit.
Základní KPI a metriky pro on-line reklamu
Výkonnostní marketing a jeho měřítka
CPC (Cost Per Click)
Jednou z nejčastěji používaných metrik je CPC, tedy cena za proklik. Tato metrika udává, kolik zaplatíte za každý klik na vaši reklamu. CPC je klíčová pro sledování nákladů a efektivity PPC reklam.
CPA (Cost Per Acquisition)
CPA, neboli cena za akvizici, měří náklady spojené s získáním jednoho zákazníka nebo konverze. Tato metrika je důležitá pro hodnocení návratnosti investic do reklamních kampaní.
CTR (Click-Through Rate)
CTR, tedy míra prokliku, udává procento uživatelů, kteří klikli na vaši reklamu z celkového počtu zobrazení. Vysoká míra prokliku naznačuje, že vaše reklama je relevantní a atraktivní pro cílovou skupinu.
ROI (Return on Investment)
ROI měří návratnost investic do reklamy. Tato metrika je klíčová pro hodnocení celkové efektivity reklamních kampaní a rozhodování o rozpočtu.
ROAS (Return on Ad Spend)
ROAS je podobná metrika jako ROI, ale zaměřuje se přímo na návratnost investic do konkrétní reklamní kampaně. Pomáhá marketérům zjistit, kolik vydělávají za každý investovaný dolar do reklamy.
CPM (Cost Per Mille)
Cena za tisíc zobrazení (CPM), je metrika, která udává, kolik zaplatíte za tisíc zobrazení vaší reklamy. CPM je často používána v brandových kampaních, kde je důležitá vysoká viditelnost.
Konverzní poměr
Konverzní poměr udává procento návštěvníků, kteří provedli požadovanou akci, jako je nákup, registrace nebo vyplnění formuláře. Tato metrika je klíčová pro hodnocení efektivity webových stránek a reklamních kampaní.
Video marketing a jeho měřítka
Počet zhlédnutí
Počet zhlédnutí je základní metrika pro měření úspěšnosti video marketingu. Udává, kolikrát bylo vaše video přehráno.
Délka sledování
Délka sledování měří průměrnou dobu, po kterou uživatelé sledují vaše video. Tato metrika je důležitá pro pochopení, jak angažované je vaše publikum.
Engagement (zapojení uživatelů)
Engagement zahrnuje různé interakce uživatelů s vaším videem, jako jsou komentáře, sdílení, lajky a další formy zpětné vazby. Vyšší míra zapojení naznačuje, že vaše video je atraktivní a relevantní.
Výhody on-line marketingu oproti tradičnímu offline marketingu
Přesné cílení a personalizace
Demografické cílení
On-line marketing umožňuje cílit reklamy na specifické demografické skupiny, jako jsou věk, pohlaví, vzdělání nebo příjmy.
Geografické cílení
Díky geografickému cílení můžete zaměřit své reklamy na uživatele v konkrétních lokalitách, což je obzvláště užitečné pro lokální podniky.
Behaviorální cílení
Behaviorální cílení umožňuje zaměřit reklamy na základě chování uživatelů na internetu, jako jsou jejich zájmy, nákupní zvyklosti nebo předchozí interakce s vaší značkou.
Měření úspěšnosti a analýza dat v reálném čase
Google Analytics
Google Analytics je mocný nástroj pro sledování a analýzu návštěvnosti webových stránek. Umožňuje sledovat klíčové metriky a získávat cenné insights pro optimalizaci kampaní. Je to základní nástroj, bez kterého se žádný markeťák nebo analytik neobejde. Absolutní jedničkou v analytice Google Analytics proto, že do něj dostanete data jak z nástrojů Google, tak i ze sociálních sítí, Skliku a jiných marketingových a prodejních platforem. Je to opravdu všemocný nástroj.
Meta Business Manager
Facebook a Instagram poskytují podrobné statistiky o výkonu vašich reklam právě skrze nástroj Meta Business Manager. Umožňuje sledovat dosah, engagement a další důležité metriky. Čili pokud provozujete reklamu pouze v síti Meta a nechcete se trápit s Google Analytic, tento nástroj stačí.
Looker Studio
Looker Studio (dříve Google Data Studio) je nástroj od Googlu, který umožňuje vizualizaci dat z různých zdrojů. Pomáhá marketérům vytvářet přehledné a srozumitelné reporty pro analýzu výkonu kampaní. Natáhnout do něj lze data právě např z Google Analytics, Sklik, Meta a mnoha dalších nástrojů.
O výhodách a nevýhodách metod tradičního offline marketingu si můžete přečíst v předchozím článku Tradiční offline reklama: Jak ji měřit?
Potřebujete svou značku zviditelnit v očích zákazníků a klientů? Zaujměte svou značkou významné místo v online i offline prostoru!!
Reklamní platformy pro digitální marketing
PPC reklama
Google Ads
Google Ads je jedna z nejpopulárnějších PPC platforem. Umožňuje vytvářet reklamy, které se zobrazují ve vyhledávání na Googlu a na partnerských webech v podobě bannerů nebo videí. V samotném nástroji Google Ads lze snadno vyhodnocovat výkon vašich reklam. Ale většina marketérů používá právě propojení na Google Analytics a vše vyhodnocuje v něm.
Microsoft Advertising
Microsoft Advertising (dříve Bing Ads) je podobná platforma jako Google Ads, ale zaměřuje se na vyhledávač Bing. I když má menší podíl na trhu, může být efektivní pro dosažení specifického publika. Přímo v nástroji lze provádět analytiku a vyhodnocení reklam, ale většina marketérů opět používá napojení na Google Analytics.
Sklik
Sklik je PPC nástroj od českého Seznam.cz. Oproti Google Ads nebo Bing má omezenější možnosti, ale jeho síť partnerských webů je v ČR poměrně rozsáhlá. Samotný Sklik nabízí možnosti vyhodnocení reklam. Tento nástroj je oproti předchozím nástrojům podstatně jednodušší. Opět lze použít přímé napojení do Google Analytics a všechny reklamy vyhodnocovat v jednom nástroji.
Sociální sítě
Meta Business Manager
Meta Business Manager je nástroj pro správu reklam v Meta Platforms. Nabízí různé formáty reklam – video, proklikávací příspěvek, carousel, sbírku a další, které se zobrazují na Facebooku a Instagramu. Umožňuje přesné cílení na základě demografických a behaviorálních dat. Samotné vyhodnocování dat lze provádět přímo v nástroji Meta Business Manager, ale opět ho jde propojit s Google Analytics a vše analyzovat na jednom místě.
LinkedIn Ads
LinkedIn Ads je platforma zaměřená na profesionály a B2B segment. Umožňuje cílit reklamy na základě profesních atributů, jako jsou pracovní pozice, odvětví nebo zkušenosti. LinkedIn Campaign Manager vám umožní sledovat výkon reklam, nebo můžete využít propojení s Google Analytics.
Video marketingové platformy
YouTube
YouTube patří společnosti Google. Reklama na YouTube se zobrazuje jako video nebo bannery přímo ve videích. Tento typ reklamy je ideální pro kampaně zaměřené na vizuální obsah a storytelling. Reklama na YouTube se nastavuje v nástroji Google Ads, kde ji lze také vyhodnocovat. Samozřejmostí je propojenost s Google Analytics a možnost vyhodnocování reklamy zde.
TikTok Ads Manager
TikTok je relativně nová sociální síť, která umožňuje vytvářet krátké, kreativní video reklamy. Je skvělá pro značky, které chtějí oslovit mladší a aktivní publikum. TikTok Ads Manager je potom nástroj pro správu reklamy a opět ho lze pro efektivní vyhodnocování reklamy v jednom jediném nástroji napojit na Google Analytics.
Závěrem
Měření úspěšnosti on-line reklamních kampaní je klíčové pro dosažení lepších výsledků a optimalizaci marketingových strategií. Základní KPI a metriky pro online reklamu je potřeba vybrat a správně stanovit! Správně zvolené KPI a metriky poskytují cenné insights, které vám pomohou zlepšit výkon vašich kampaní. Kontaktujte odborníky na digitální marketing a získejte podporu při tvorbě efektivních reklamních kampaní. Vyvarujte se začátečnické chybě a domněnce, že si on-line reklamu zvládnete spravovat sami bez využití školených profesionálů v oblasti výkonnostního marketingu. A pokud už jste se rozhodli pro správu reklamy svépomocí, udělejte si jakýkoliv akreditovaný kurz on-line marketingu dříve, než se do toho pustíte! V on-line reklamních kampaních lze totiž snadno vyházet oknem poměrně velké rozpočty bez větších výsledků, aniž byste to postřehli. Ovšem letitou praxi nenahradí ani akreditovaný rekvalifikační kurz!
9.8.2024, Sonet Studio
Mohlo by vás také zajímat
Tradiční offline reklama: Jak ji měřit?
Marketingová strategie vs. strategický marketing
Jak font ovlivňuje vnímání značky v digitálním prostředí
PPC, SEO nebo PR: Co mi přinese více klientů?
Jak správně vybrat marketingovou agenturu – kritéria pro výběr agentury
Zkušenosti a reference
Při výběru marketingové agentury je důležité zkontrolovat jejich zkušenosti a reference. Hledejte agentury, které mají v týmu profesionální marketéry a prokazatelné úspěchy v oblasti, kterou potřebujete.
Nabídka služeb
Ujistěte se, že agentura nabízí služby, které odpovídají vašim potřebám. Ideální je agentura, která poskytuje komplexní digitální marketingové služby, včetně PPC, video marketingu, SEO a sociálních médií.
Cena a návratnost investice
Porovnejte ceny a zaměřte se na agentury, které nabízejí transparentní cenovou politiku a měřitelnou návratnost investice.
