Psychologie barev je vědecká disciplína, která zkoumá, jak různé barvy ovlivňují lidské myšlení a emoce. Barvy jsou důležitým nástrojem v designu i marketingu, protože ovlivňují nejen estetiku, ale i podvědomé vnímání značky nebo produktu. Ve webdesignu a marketingu je zásadní, aby barvy nejen dobře vypadaly, ale také podporovaly klíčové cíle – zvýšení konverzí, budování důvěry a navázání emocionálního spojení s uživateli.
Jak barvy ovlivňují rozhodování spotřebitelů
Lidé často přijímají rozhodnutí pod vlivem emocí a intuice. Barvy hrají zásadní roli v tomto procesu, protože mohou vzbudit určité asociace a reakce. Například červená barva stimuluje akci a můžeme ji použít k vytvoření pocitu naléhavosti, zatímco modrá a zelená vzbuzují pocit bezpečí a důvěry. Psychologie barev v marketingu je proto kritická pro úspěch reklamních kampaní a produktových stránek.
Psychologie barev ve webdesignu
V digitálním prostředí barvy rozhodují nejen o tom, jaký dojem web zanechá, ale také o tom, zda uživatelé splní požadovanou akci – ať už jde o vyplnění formuláře, nákup produktu nebo jen delší setrvání na stránce. Proto je nezbytné využívat barvy cíleně, s ohledem na jejich psychologický dopad.
Význam jednotlivých barev v designu a marketingu
Stejně jako použité písmo ovlivňuje vnímání značky, tak i každá barva má svůj jedinečný význam a psychologický účinek, který může design a marketing zásadně ovlivnit. V této části se podíváme na nejčastěji používané barvy a jejich asociace:
Modrá – důvěra a stabilita
Modrá je nejpoužívanější barvou v oblastech jako jsou finance, technologie a zdraví. Vyvolává důvěru, stabilitu a bezpečnost. Webové stránky, které chtějí působit seriózně a spolehlivě, často volí modrou jako dominantní barvu.
Červená – akce a naléhavost
Červená je barva energie, vášně a akce. Používá se často k upoutání pozornosti a k vyvolání okamžité reakce. V marketingu se červená často uplatňuje pro tlačítka výzev k akci, například „Koupit teď“ nebo „Objednat nyní“.
Zelená – příroda a ekologie
Zelená je spojována s přírodou, zdravím a rovnováhou. Často ji volí značky zaměřené na ekologii, udržitelnost nebo zdraví. Zelená navozuje pocit klidu a přirozenosti.
Žlutá – optimismus a energie
Žlutá je barva radosti a optimismu. V designu a marketingu se používá pro přilákání pozornosti a vytvoření pozitivního dojmu. Vhodně umístěná žlutá barva může webovým stránkám dodat energii a hravost.
Černá a bílá – minimalismus a elegance
Černá a bílá jsou klasické barvy, které symbolizují eleganci a čistotu. V minimalistickém designu se často používají jako základní prvky. Černá je spojována s luxusem, zatímco bílá představuje jednoduchost a přehlednost.
Psychologie barev v marketingu
V marketingu jsou barvy klíčovým nástrojem pro budování značky a přilákání zákazníků. Každá barva může ovlivnit, jak značku vnímají spotřebitelé a jaké pocity u nich vyvolává.
Vliv barev na branding
Barvy jsou jedním z nejdůležitějších prvků brandingu. Správná volba barev může posílit hodnoty a identitu značky. Zatímco například červená značka či logo může působit dynamicky a energicky, modré logo vzbuzuje důvěru a stabilitu. Není to ale úplně tak jednoduché, jak by se zdálo. Totiž každý odstín barvy ještě zaujímá svůj význam a působí jinak na spotřebitele. Tak například tmavě červená až vínová barva, jakou používá třeba Generali nebo Residence Bohemia, působí více luxusním dojmem. Zatímco světlejší a ostřejší odstín červené, jakou používá třeba YouTube nebo Komerční banka, působí spíše svěžeji a agresivněji. Zajímavě kombinaci červených odstínů používá Vodafone.
Psychologie barev pomáhá značkám najít optimální barevné schéma, které odpovídá firemním hodnotám a cílové skupině.
Barvy v reklamě a prodeji
Reklamní kampaně často využívají kombinace barev, které podporují zamýšlené emocionální reakce. Například oranžovou a červenou můžeme použít ke zvýšení naléhavosti, zatímco zelená a modrá vytvářejí uklidňující prostředí. Výběr správné barevné kombinace v reklamě je zásadní pro dosažení marketingových cílů. Podívejte se například na televizní reklamy některých pojišťoven a bank, kde se mluví o jistotě a bezpečí. Většinou převládá zelená nebo modrá barva.
Potřebujete pomoct s tvorbou vizuální identity vaší značky?
Kontrast barev ve webdesignu
Kontrast mezi barvami je jedním z nejdůležitějších prvků při vytváření uživatelsky přívětivého webu. Správně zvolený kontrast nejen zlepšuje čitelnost, ale také usnadňuje navigaci po stránce.
Význam kontrastu pro čitelnost a orientaci
Při návrhu webových stránek je nutné dbát na to, aby byly texty snadno čitelné. Nízký kontrast mezi textem a pozadím může uživatele odradit, protože obtížněji vnímají obsah. Nehledě na to, že Google chce weby s nedostatečným kontrastem a obecně nižší přístupností pro osoby se zrakovým hanidcapem penalizovat ve vyhledávání.
Zvýraznění klíčových prvků pomocí kontrastu
Kontrast barev je také skvělým nástrojem pro zvýraznění důležitých částí webu, jako jsou tlačítka CTA, formuláře nebo navigační prvky. Využitím výrazného kontrastu lze lépe vést uživatele k požadovaným akcím.
Jak barvy ovlivňují uživatelskou zkušenost (UX)
Barvy mají přímý vliv na uživatelskou zkušenost. Kromě estetického dojmu mohou barvy vést uživatele webem, zvýrazňovat důležité prvky nebo jim naopak poskytnout pocit pohodlí a klidu.
Barvy a navigace
Barvy pomáhají uživatelům orientovat se na stránce. Správně zvolená barevná schémata vedou oči k důležitým částem webu a zvyšují efektivitu jeho používání.
Emoční odezva uživatelů
Barvy mají schopnost vyvolávat emoce – například modrá a zelená uklidňují, zatímco červená a žlutá povzbuzují aktivitu. Je důležité s tímto vědomím vybírat barvy, které odpovídají záměru webu.
Výběr barev pro váš brand: Na co si dát pozor?
Při výběru barev pro vaši vizuální identitu, webdesign, reklamu a podobně je důležité myslet nejen na estetiku, ale také na to, jak budou barvy vnímat vaši uživatelé a jak ovlivní jejich chování.
Cílová skupina
Každá cílová skupina může vnímat barvy jinak. Proto je klíčové přemýšlet o demografii a preferencích vašich uživatelů, než se rozhodnete pro konkrétní barevné schéma.
Kultura a barvy
Barvy mají také kulturní význam. Například v západních zemích se bílá spojuje s čistotou, zatímco v některých asijských kulturách je to barva smutku. Při návrhu globálního webu nebo značky s globálními ambicemi je nutné brát v potaz tyto rozdíly.
Testování barev a konverze
Je dobré provádět A/B testy barevných schémat (předevší na webu nebo v reklamě, kde to jde poměrně snadno) a sledovat, jaký vliv mají různé barevné kombinace na konverze. Malá změna v barvě tlačítka, textu nebo pozadí může mít výrazný dopad na chování uživatelů.
Závěrem
Psychologie barev je mocný nástroj, který může zásadně ovlivnit úspěch celého brandu. Správně zvolené barvy mohou pozitivně ovlivnit uživatelskou zkušenost, podpořit prodej a zlepšit vnímání vaší značky. Při práci s barvami je důležité mít na paměti nejen estetiku, ale také psychologický a kulturní kontext. Správná volba barev, jejich kontrast a testování jsou klíčové faktory, které by měl každý designer brát v úvahu.
V současném světě není online přítomnost jen volbou, ale nutností pro úspěch každé značky. Ve světě, kde se uživatelé stále více spoléhají na internet nejen při vyhledávání informací, ale také při nakupování, je design webu důležitým a klíčovým faktorem. Jak jde doba kupředu a webové technologie se vyvíjejí, vznikají i nové metody designování webů. Otázkou tedy je, zda je stále důležité investovat do profesionálního webdesignu od grafického designéra, nebo jsou designové šablony a webové buildery výhodnější volbou?
Role designu v online prostředí
Design webu není pouze o estetice. Je to způsob, jak komunikujete s vašimi návštěvníky a jaký zanecháváte dojem. Dobrý design může zvýšit důvěru uživatelů a zlepšit jejich zážitek, což může vést k vyšší konverzi. Může vypovídat o vaší originalitě, o identitě vaší značky apod. Rozhodně bychom neměli zapomínat na to, že design webu by měl vycházet z nějaké vizuální identity značky nebo společnosti. Webdesign zkrátka musí korespondovat s ostatní online i offline grafikou dané společnosti a značky. U větších společností by pak měly být grafické principy ukotveny v grafickém manuálu, o který se může design nebo redesign webu opřít.
Profesionální grafika vs. šablony a buildery
Profesionální webdesign nabízí jedinečnost a individualitu. Weboví designéři mohou vytvořit web, který perfektně odpovídá vašim potřebám a cílům vaší značky. Každý prvek designu je pečlivě promyšlen a přizpůsoben tak, aby reflektoval vaši identitu a poskytoval uživatelům nezapomenutelný zážitek. Profesionální designér může lépe porozumět vašim potřebám a představám a vytvořit design, který se vymyká běžným šablonám a široce dostupným webovým builderům. Ovšem za práci se platí a za design webu také.
Na druhou stranu jsou tu zmíněné šablony a webové buildery, které nabízejí rychlý a cenově dostupný způsob, jak vytvořit web. Tyto nástroje umožňují snadnou tvorbu webových stránek bez nutnosti znalosti kódování a bez pomoci designéra. Šablony a buildery poskytují uživatelům širokou škálu předem vytvořených designů, které lze jen naplnit obsahem, nebo jednoduše upravit a přizpůsobit svým potřebám. Tyto nástroje jsou vhodné pro ty, kteří hledají rychlé řešení s minimálními náklady a jsou ochotni akceptovat určitou míru šablonovitosti ve prospěch efektivity a dostupnosti. Zkrátka se musíte smířit s tím, že nebudete jediní na světě, kdo má takový nebo podobný webdesign. Zato ale ušetříte dost peněz.
Potřebuješ pomoct s tvorbou webu nebo e-shopu? Nebo s designem tvé značky obecně?
WordPress a jeho buildery
WordPress je momentálně absolutně nejpopulárnější platformou pro tvorbu webů s podílem na trhu ve výši něco mezi 50 a 60 procenty. A jedním z důvodů je právě skvělá dostupnost obrovského množství šablon a webových builderů. Navíc některé šablony jsou dokonce zdarma. O tom ale pojednává náš předchozí článek TOP 10: Nejlepší WordPress šablony zdarma.
S použitím WordPress builderů jako Divi, Oxygen, Elementor, Bricks a dalších můžete poměrně snadno vytvářet webové stránky s profesionálním vzhledem bez nutnosti znalosti kódování a bez velkých grafických dovedností. A to z nich dělá absolutně nejlepší nástroj pro mnohé webaře, kteří chtějí nabízet svým zákazníkům skvělé, svižné, profesionální a designové weby se skvělými funkcemi.
Výhody a nevýhody
Použití šablon a builderů může být rychlé a cenově efektivní, ale může to také vést k tomu, že vaše stránka bude vypadat podobně jako mnoho jiných. Rychlost a cena je ale obrovskou výhodou a proto je tento způsob tvorby webu stále více populární u menších a středně velkých firem a startupů.
Profesionální design od grafického designéra může být dražší a časově náročnější, ale poskytne jedinečný a plně přizpůsobený vzhled. To je zajisté veliká výhoda. Člověk se nemusí tolik bát, že by se podobný webdesign objevil u konkurenční firmy nebo značky. Nevýhodou je, že za web platíte de facto dvakrát. Jednou za design a jednou za stavbu webu. Designér připraví grafiku webu ve Figmě nebo v Adobe a webař ji následně využije při stavbě webu.
Budoucnost webdesignu
S rozvojem technologií jako umělá inteligence a rozšířená realita se očekává, že se design webů bude nadále vyvíjet právě tímto směrem. Tyto tyto technologie jsou zatím v plenkách a nejsou ještě plně využitelné ve webdesignu (píše se rok 2024). O tom jsme už také psali.
Tak či tak bude stále důležité držet krok s trendy v designu a proto nezapomínejte na pravidelný redesign vašeho webu (každých 3 až 5 let) a případně modernizaci celé vizuální identity vaší firmy nebo značky. Jen tak zajistíte, aby váš vizuál nezastaral.
Závěrem
V diskusi o budoucnosti webdesignu je klíčové si uvědomit, že kvalitní design je nezbytným prvkem úspěšné online prezentace. Bez ohledu na to, zda se rozhodnete pro profesionálního designéra nebo využijete šablony a buildery, je důležité si uvědomit výhody a nevýhody každého přístupu. Zatímco profesionální design může poskytnout jedinečnost a individualitu, šablony a buildery nabízejí rychlou a cenově efektivní alternativu. Budoucnost designu webu se může lišit v závislosti na vývoji technologií, ale stále zůstává klíčové držet krok s aktuálními trendy a zajistit, aby váš web a vizuální identita zůstaly relevantní a atraktivní pro uživatele. Buďte proto otevření novým technologiím a připraveni na změny, které mohou přinést do budoucnosti designu webu nové možnosti a výzvy.
19.4.2024, Sonet Studio
Více článků o tvorbě webů
Pokud se zajímáš o weby, e-shopy a redakční systémy, mohly by tě zajímat články:
V moderním digitálním světě, kdy lidské oko zaznamená stovky informačních a reklamních sdělení, je důležité si uvědomit význam typografie. Výběr písma nejenže ovlivňuje estetiku designu, ale může mít obrovský dopad také na to, jak lidé vnímají vaši značku a jak reagují na vaše sdělení.
Nejde jen o estetiku
Typografie není jen o vzhledu. Je to prostředek, kterým komunikujete se svou cílovou skupinou a vytváříte prostředí, ve kterém vaše cílovka zprávu vnímá. Díky správnému výběru písma můžete vyvolat emoce, podpořit zapamatovatelnost vašich sdělení a vést lidi k požadovaným akcím.
Vliv písma na chování zákazníků
Studie ukazují, že výběr písma může ovlivnit to, jak si lidé pamatují vaše reklamy a slogany a dokonce i jejich nákupní chování. Fonty mají významný vliv na to, jak lidé vnímají vaši značku a jak se k ní vztahují. Proto je důležité věnovat typografii patřičnou pozornost, pokud chcete budovat silné a zapamatovatelné spojení se svými zákazníky.
Vaše značka komunikuje s vaším publikem. Výběr písma má nezaměnitelný vliv na to, jak jsou tyto komunikace vaším publikem přijímány. Zda je vaše zpráva prezentována elegantním a profesionálním písmem, nebo zda má více hravý a neformální charakter, může zásadním způsobem ovlivnit, jak lidé vnímají vaši značku a zda se s ní identifikují. V době, kdy se pozornost stává vzácným zdrojem, je klíčové využít každý prvek komunikace, aby vaše značka vynikla a oslovila cílové publikum.
Typografie tak vstupuje do centra pozornosti nejen jako prostředek estetiky, ale hlavně jako strategický prvek, který může aktivovat emocionální reakce a podpořit specifické chování u zákazníků. Zatímco určité písma mohou vyvolat dojem elegance a profesionality, jiné mohou spíše evokovat hravost a neformálnost (a nemluvíme o fontu Comic Sans). Zde je důležité si uvědomit, že každý detail typografie může posílit vaše sdělení a vést k požadovaným reakcím u vašich zákazníků.
Základy dobré typografie
Srozumitelnost
V době, kdy se na nás informace valí ze všech stran, je klíčové mít na paměti základní principy dobré typografie. Jedním z nejdůležitějších aspektů je srozumitelnost. Zvolte fonty, které jsou snadno čitelné a srozumitelné, abyste zajistili, že vaše zpráva bude snadno a přesně vnímána.
Čtivost
Čtivost je dalším důležitým faktorem. Dobře navržený text by měl být příjemný ke čtení a neměl by unavovat oči vašich čtenářů. Velikost fontu, délka řádku a řádkování hrají klíčovou roli v čitelnosti textu. Důkladně promyšlená hierarchie obsahu také pomáhá oddělit různé části textu a usnadnit čtení.
Kontext
Posledním, ale rozhodně ne nejméně důležitým aspektem je kontext. Zvolte fonty a styly, které odpovídají vašemu obsahu a cílové skupině. Výběr vhodného písma závisí na tom, co chcete sdělit a jaké emoce chcete vyvolat u svých čtenářů.
Potřebuješ pomoct s tvorbou vizuální identity tvé značky?
Tipy pro správný výběr a použití písma
Volba patkových vs. bezpatkových fontů
Při výběru písma pro váš digitální produkt nebo webovou stránku je důležité dbát na několik klíčových bodů, které zaručí úspěch vašeho designu. Začněte volbou raději bezpatkových fontů, které jsou obvykle čitelnější než patkové fonty a lépe se hodí pro digitální média.
Patková písma, která mají zdůrazněné „nožičky“ na konci jednotlivých znaků, jsou obvykle vhodnější pro textové bloky, jako jsou dlouhé odstavce, články nebo knihy. Jsou považována za snadněji čitelná zejména v tiskovinách a dlouhých textech, protože „nožičky“ pomáhají očím snáze sledovat řádky textu. Tyto písma přispívají k větší stabilitě a tradičnímu vzhledu.
Na druhou stranu bezpatková písma, která mají rovnoměrnou tloušťku v celém znaku a chybí jim „nožičky“, jsou často volbou pro nadpisy, titulky a veškerý text, který musí být rychle čitelný nebo který se má použít ve vizuálně výrazných částech designu. Bezpatková písma mají modernější a minimalistický vzhled a často se používají v digitálním prostředí, jako jsou webové stránky, aplikace nebo reklamní bannerové kampaně.
Zároveň je důležité vzít v úvahu i konkrétní estetické a funkční požadavky vašeho projektu. Kombinace patkových a bezpatkových písem může také vytvářet zajímavé kontrasty a dodávat vizuální zájem vašemu designu. Je proto důležité pečlivě zvážit, který typ písma bude nejlépe odpovídat vašim komunikačním cílům a estetickým preferencím.
Omezení počtu fontů
Omezení počtu použitých fontů také pomáhá zachovat jednotný a profesionální vzhled vašeho designu. Používejte maximálně dva kontrastní fonty pro zachování čitelnosti a estetiky. Dbejte také na to, aby vámi vybraný font podporoval rozšířenou latinku pro správné zobrazení znaků ve všech jazycích, se kterými pracujete. Různorodost fontu můžete zvýraznit pomocí různých řezů písma. Ale myslete na to, že nic se nemá přehánět. Minimalismus je kámoš!
Velikost písma
Velikost písma je dalším klíčovým faktorem. Pro běžný text používejte minimálně 16px pro zachování čitelnosti na různých zařízeních. Nezapomeňte také důkladně promyslet hierarchii obsahu a oddělit různé části textu pomocí velikosti, řezu a barvy fontu.
Hierarchie obsahu
Definujte jasnou hierarchii mezi nadpisy a běžným textem pomocí velikosti, řezu a barvy fontu. Všechny typy textu od sebe musejí být jasně odlišené. Toho docílíte nejsnáze tím, že jasně definujete velikost písma, jeho styl (regular, semibold, bold) a případně použitím doplňkového fontu nebo změnou barvy. Je důležité si uvědomit, že nejlepší způsob, jak udržet čitelnost a jasnou strukturu vašeho obsahu, je zachovat vyvážené proporce jednotlivých částí obsahu (například nadpisy by měly být jednoznačné a snadno rozpoznatelné).
Délka řádku
Délka řádku textu má také významný dopad na čitelnost. Optimální délka řádku je mezi 45 a 75 znaky pro příjemné čtení.
Řádkování
Důsledné používání správného řádkování také pomáhá zlepšit čitelnost a estetiku vašeho designu. Zvolte vhodné řádkování pro lepší čitelnost textu, přičemž 120–160 % řádkování je obvykle ideální.
Zarovnání textu
Zarovnání textu je dalším aspektem, který může ovlivnit čitelnost a estetiku vašeho designu. Pro online obsah je nejvhodnější zarovnání k levé straně pro snadnější čtení. Zvolte tedy tento styl zarovnání pro dosažení maximální čitelnosti a profesionálního vzhledu vašich webových stránek i delšího textu ve vizuálech příspěvků na sociálních sítích. To samé by platilo pro bannerové reklamní kampaně, ale tam mnoho textu nepatří. Perex blogových nebo PR článků potom můžete jako jediný zarovnat i do bloku.
Z designového hlediska je potom možné kratší texty zarovnávat i jinak – například podle toho, jak je váš web nebo vizuální prvek graficky navržený. Na webech tak můžeme často vidět třeba dva sloupce textu vedle sebe – levý sloupec zarovnaný doprava a pravý sloupec doleva. Ve výsledku to tvoří hezký designový prvek. Ale je to trochu na úkor čitelnosti. Pěkný designový prvek může být také například zarovnání textu k obrázku.
Barva textu a pozadí
Nakonec nezapomeňte vybrat kontrastní barvy pro text a pozadí, abyste zajistili maximální čitelnost a estetiku. Vyhněte se použití světlých a zářivých barev, které mohou snížit čitelnost vašeho textu. Zvolte konzistentní a profesionální barvy pro dosažení optimálního vzhledu vašich digitálních produktů a webových stránek.
Pamatujte, že správný výběr písma a jeho použití může posílit vaši zprávu a zanechat trvalý dojem na vaše publikum. Nenechte se unést módou a držte se základních principů dobré typografie a používejte tyto tipy pro dosažení maximálního úspěchu ve světě webdesignu a digitálního marketingu.
Vzhledem k tomu, že každá značka má svůj jedinečný charakter a cílovou skupinu, je nezbytné pečlivě zvažovat výběr písma. Tím, že si uvědomíte, jaký dojem chcete vytvořit a jaké chování u svých zákazníků potřebujete vyvolat, můžete lépe porozumět vlivu písma na vaše obchodní cíle. Je to investice do budoucnosti, která může přinést významné výsledky ve formě loajálního zákaznického základu a úspěšných marketingových kampaní.
Závěrem
Základy dobré typografie, od výběru vhodného písma po správné formátování textu, jsou klíčové pro efektivní komunikaci s publikem. Uvědomili jsme si, že typografie není pouze o estetice, ale také o funkcionalitě a schopnosti předat sdělení srozumitelně a přitažlivě. Důsledné použití základních principů typografie vám umožní posílit sílu vašich webových stránek, reklamních kampaní a dalších online sdělení a vašich projektů. Využijte typografii k tomu, abyste udělali trvalý dojem na své publikum. Ať už jste majitel firmy, podnikatel, markeťák, správná typografie je klíčem k úspěchu ve světě webdesignu a digitálního marketingu. Takže si vezměte tyto tipy k srdci a sledujte, jak se vaše online přítomnost stává silnější a přitažlivější pro vaše publikum.
V dnešní digitální éře, kdy je uživatelská zkušenost a schopnost dokončit konverzi klíčovým faktorem pro úspěch na internetu, se stále více podniků a jednotlivců spoléhá na konverzní webové stránky, které udrží uživatelovu pozornost co nejdéle a dovede ho až k provedení určité požadované akce (nákup, poptávka, rezervace atd.). S rozmachem webových redakčních systémů a umělé inteligence se stává tvorba webů stále jednodušší, rychlejší a levnější. Stále skloňovanějším je právě spojení umělé inteligence a webdesignu. A na to musí reagovat i webaři a webařské agentury. Jednou z nejpoužívanějších platforem pro tvorbu webových stránek je WordPress, a právě zde AI nachází své (momentálně) největší uplatnění.
Tímto článkem se snažíme vnést světlo do problematiky využití umělé inteligence ve webdesignu. Pojďme se na to podívat trochu více dopodrobna.
Pomoc obrazových generátorů a textových modelů
Umělá inteligence při použití ve webdesignu stojí na dvou nohách. Jednou nohou jsou obrazové generátory a druhou nohou textové generátory, které slouží i jako generátory kusů webového kódu (HTML, PHP, CSS atd.). Obrazové generátory umožňují tvorbu vizuálně atraktivního obsahu s minimálním úsilím. Alespoň tak to obrazové generátory o sobě tvrdí a to samé tvrdí i vývojové společnosti o svých WordPress šablonách a builderech se zabudovanými obrazovými generátory.
Textové modely naopak pomáhají s tvorbou obsahu podle potřeb webaře a optimalizovat ho pro vyhledávače. To platí jak pro ty známé modely typu ChatGPT, tak pro ty zabudované modely do šablon a builderů. ChatGPT má skutečně velkou zásluhu na zefektivnění práce některých webařů a copywriterů. Jazykové modely zabudované přímo v šablonách a builderech jsou zatím ještě trošku pozadu. Ale je otázkou času, než toto zpoždění doženou. Díky těmto nástrojům bude možné lépe oslovit cílovou skupinu a dosáhnout vyšších pozic ve výsledcích vyhledávání.
Umělá inteligence ve WordPress šablonách a builderech
WordPress šablony a buildery jsou klíčovými nástroji pro tvorbu webových stránek v tomto redakčním systému. Díky AI jsou tyto nástroje schopny tvořit obsah jak textový, tak obrazový “závratnou” rychlostí. Několik WP builderů má totiž v sobě zabudovaný jazykový model i obrazový generátor. Umělá inteligence a webdesign se tak spojují do jednoho „mocného“ nástroje. My v Sonet Studiu máme zkušenosti s umělou inteligencí v Divi Builderu a Elementoru. Upřímně ona ta “revoluce” ve webdesignu a tvorbě webů obecně zřejmě ještě chvíli potrvá.
A tady jsou důvody:
Zaprvé – čeština v jazykových modelech není úplně bezchybná. To možná znáte z neplacené verze ChatGPT, kdy musíte každý text důkladně editovat.
Zadruhé – znalostní báze jazykových modelů ve WP builderech toho zatím moc nezná. Dost často si informace dokonce vymýšlí! Takže každou informaci si musíte ověřit. Práce s prompty je trochu náročnější než například na ChatGPT nebo Midjourney.
Zatřetí – jazykový model zatím neumí rozpoznat a napodobit tone of voice vaší značky. Takže je opět nezbytná editace celého textu. Ve výsledku, minimálně z našeho pohledu, se vyplatí nechat texty napsat nebo alespoň editovat copywritera, který už vaši značku zná.
Začtvrté – obrazové generátory, dejme tomu v Divi Builderu, nejsou na příliš vysoké úrovni. Ani na střední úrovni. Skoro by se dalo říci, že jsou nepoužitelné. Ano, umí to vygenerovat to, co zadáte do promptu, dokonce pak lze výsledek dalšími prompty upravovat, ale AI moc neposlouchá. Skoro jako by neuměla úplně česky, přestože je v češtině. Ve srovnání s Midjourney nebo Dall-E 2 jsou tyto generátory ještě velmi pozadu. Zhruba tak na úrovni umělé inteligence zabudované v online grafickém editoru Canva.
Zapáté – to je všechno! Umí to napsat text přímo na webu v textovém modulu, umí to vygenerovat obrázek v modulu pro obrázek. Nic víc to zatím neumí. Ale je možné, že za týden už to bude umět něco navíc! Pokrok v této oblasti je opravdu rychlý.
Ovšem mluvíme zde jen o webdesignu a o front-endu. Všechny možné WordPress pluginy mají v sobě zabudovány různé algoritmy a roboty, kteří analyzují data, spouštějí funkce na základě nějakého vyhodnocení a automatizace. I to je AI. Ale o tom se z pohledu webdesignu bavit nebudeme.
Využití ChatGPT při kódování webů
Zde se dostáváme k daleko zajímavějšímu tématu a k velmi zajímavému využití textového generátoru ChatGPT – ideálně v placené verzi, která lépe poslouchá. V dnešní době, kdy technologie rychle pokračuje vpřed, se vývojáři neustále snaží najít inovativní způsoby, jak zlepšit efektivitu své práce. A jedním z trendů, který revolucionalizuje vývoj webů, je využití umělé inteligence v procesu kódování.
Jedním z hlavních přínosů využití ChatGPT při kódování webů je jeho schopnost generovat kód na základě popisu nebo instrukcí poskytnutých uživatelem – vývojářem. To znamená, že vývojář nemusí vždy psát každou řádku kódu ručně, což výrazně zkracuje časový rámec potřebný pro vývoj jak struktury, tak vzhledu webu. Tedy spojení umělé inteligence a webdesignu je zde opravdu využitelné!
V tomto případě lze velmi dobře očekávat, že s nárůstem popularity a vylepšováním technologií umělé inteligence budou vývojáři stále více integrovat tyto nástroje do svého pracovního postupu. Tento trend otevírá nové možnosti a přináší inovativní přístupy k vývoji webových aplikací.
HTML, CSS nebo PHP?
Ano, cokoliv! Na základě promptu a správného popisu dokáže ChatGPT vygenerovat celý kód struktury webu v HTML nebo PHP a ještě ho správně ostylovat pomocí CSS. Zde vidíme asi zatím největší potenciál využití AI v procesu webdesignu. Vygenerovaný kód pak už poměrně snadno zasadíte do svého CMS (systém pro správu obsahu), jako je například WordPress.
Je jen otázkou času, než vývojáři kodérských softwarů implementují AI přímo do nitra těchto nástrojů a vývojářům ještě více usnadní a urychlí práci při webdesignu a tvorbě webů.
Potřebuješ pomoct s postavením webu nebo e-shopu? Nebo s optimalizací webu pro vyhledávače?
Umělá inteligence v UX a UI
Jedním z hlavních přínosů využití ChatGPT v UX/UI designu je schopnost personalizovat uživatelské zážitky na základě jedinečných potřeb a preferencí každého uživatele. Díky analýze dat a algoritmům strojového učení může ChatGPT vytvářet obsah a navigační prvky, které jsou relevantní a přitažlivé pro konkrétního uživatele.
Schopnost personalizovat uživatelské zážitky pomocí ChatGPT znamená, že tento nástroj je schopen analyzovat data o chování uživatelů a na základě těchto informací generovat obsah a navigační prvky, které jsou přizpůsobeny konkrétním potřebám a preferencím každého uživatele. Například, pokud uživatel projevuje zájem o určitý typ obsahu, ChatGPT může identifikovat tyto preference a navrhnout obsah, který je relevantní a přitažlivý právě pro něj. To může zahrnovat doporučení produktů, článků nebo služeb, které odpovídají jeho zájmům a potřebám.
Tímto způsobem se uživatelský zážitek stává osobnějším a lépe přizpůsobeným, což vede k vyšší uživatelské spokojenosti. Personalizace uživatelského zážitku je klíčovým prvkem pro budování loajality uživatelů a zvyšování angažovanosti, což může pozitivně ovlivnit úspěch a konverznost celého webu!
ChatGPT může být také využit k automatickému generování návrhů uživatelských rozhraní. To umožňuje rychlé prototypování a testování různých designových konceptů bez manuálního psaní kódu nebo vytváření rozsáhlých wireframů. Tím se urychluje celý proces návrhu. Prací kodéra nebo UX/UI vývojáře je napsat správně prompt a výsledek pak zasadit do webu. S rychlým rozvojem technologií umělé inteligence lze očekávat, že využití ChatGPT a podobných nástrojů bude stále více integrováno do procesu UX/UI designu.
Výsledky a úspory časové i finanční
Implementace umělé inteligence přímo ve WordPress šablonách a builderech přináší trochu toho zlepšení uživatelské zkušenosti a také významné úspory času a finančních prostředků. Ovšem záleží, kdo se na to dívá tímto způsobem. Začátečníkům, kteří se učí s Divi nebo Elementorem, neumí pracovat v grafických programech a psát skvělé texty, umělá inteligence ve WordPress builderech určitě pomůže a ušetří peníze za grafika, copywritera a ušetří také čas se sháněním kolegů grafiků a copywriterů. Případně jim ušetří čas při zadávání promptů do ChatGPT nebo Midjourney. To ano. Ale na profesionální výsledky, které po zadání promptu do AI ve WP builderech vylezou, si musíme ještě počkat!
Jiné to je s využitím textových generátorů, jako je ChatGPT, při kódování. Zde je časová úspora naprosto nepopiratelná. Díky schopnosti ChatGPT rychle generovat kód lze vytvářet prototypy webových stránek a aplikací během několika minut. To umožňuje vývojářům rychle iterovat a testovat různé koncepty a návrhy. Tím se urychluje celý vývojový cyklus.
Jeden náš nejmenovaný kamarád a externí kolega dokonce při své druhé práci coby PHP vývojář používá výhradně placenou verzi ChatGPT a celý kód píše pouze pomocí promptování. Půldenní práci má tak za půl hodiny hotovu. A tomu už říkáme úspora času!
Závěrem
Umělá inteligence má již nyní zásadní vliv na webdesign a tvorbu webových stránek a tento vliv se bude nadále zvyšovat. To je přirozený technologický pokrok, kterému se nikdo nevyhne. Díky automatizaci procesů, personalizaci obsahu a optimalizaci pro vyhledávače přináší AI do webdesignu revoluci, která má pozitivní dopady na uživatelskou zkušenost i podnikové výsledky (konverze). Je tedy nezbytné sledovat a využívat nové technologie umělé inteligence, aby obchodní společnosti udržely krok s konkurencí a zůstaly relevantní na trhu. A to samé platí pro webové vývojáře a vývojářské agentury.
A ještě rada na závěr
Místo promptování do AI přímo ve WordPress builderech nebo šablonách si zatím ještě grafiku udělejte raději jiným způsobem. A to samé platí pro texty. Ve výsledku ušetříte čas, který byste strávili nekonečným předěláváním promptů a editací textů, abyste dosáhli nějakého lepšího výsledku. Ale chápeme, že peníze tím rozhodně neušetříte. Grafici o copywriteři něco stojí, ale výsledek je stále o úroveň výš.
Pokud ale chcete využít ChatGPT pro tvorbu kódu webové struktury (HTML, PHP) nebo ostylování pomocí CSS, tak směle do toho! Tento způsob funguje už nyní a ušetří vám hodně času.
22.3.2024, Sonet Studio
Více článků o tvorbě webů
Pokud se zajímáš o weby, e-shopy a redakční systémy, mohly by tě zajímat články:
Grafický manuál: Dokument obsahující pravidla a normy pro použití vizuální identity značky.
Vizuální identita: Celkový vizuální dojem, který značka vytváří pomocí svého loga, barev, typografie a dalších designových prvků.
Brand manuál: Nesprávně se používá jako synonymum pro grafický manuál. Ale kromě pravidel pro použití vizuální identity značky obsahuje také komunikační strategii, tone of voice, story, marketingovou strategii atd.
Branding: Proces budování a spravování obrazu značky, včetně vizuální identity.
Grafický designer: Profesionál specializující se na tvorbu grafických prvků pro marketingové účely, včetně vizuálních identit a grafických manuálů.
Co je to grafický manuál?
Grafický manuál je klíčovým dokumentem definující pravidla pro použití vizuální identity značky. Obsahuje specifikace loga, barevné palety, typografie a dalších designových prvků. Jeho cílem je zajistit konzistenci a jednotný vzhled ve všech komunikačních kanálech, což přispívá k zapamatovatelnosti a důvěryhodnosti značky.
Proč je grafický manuál důležitý pro vaši značku?
Konzistence a jednotný vzhled
Grafický manuál zajišťuje, že veškerá komunikace vaší značky má jednotný vzhled, což posiluje vnímání vaší značky u zákazníků.
Posílení zapamatovatelnosti a důvěryhodnosti
Díky konzistentnímu použití vizuální identity se vaše značka stává snáze rozpoznatelnou a důvěryhodnou. Což je v dnešním přeinformovaném světě zásadní.
Podpora kreativity a flexibilita
Grafický manuál stanovuje jasná pravidla vašim grafikům, ale zároveň umožňuje určitou flexibilitu v rámci těchto pravidel. To podporuje kreativitu například při tvorbě marketingových materiálů.
Potřebuješ pomoct s tvorbou vizuální identity tvé značky?
Co obsahuje grafický manuál?
Grafický manuál je detailním dokumentem, který obsahuje specifikace a pravidla pro konzistentní použití vizuální identity značky. Zahrnuje následující klíčové prvky:
Logo a jeho použití
Tento úsek grafického manuálu definuje různé verze loga značky, včetně primárního loga, alternativních variant, monochromatických verzí a možných úprav pro různá média a velikosti. Specifikuje také minimální velikost a okolní prostor kolem loga, aby byla zajištěna jeho optimální viditelnost a efektivita ve všech způsobech použití.
Barevná paleta a její význam
Tato část grafického manuálu popisuje primární a sekundární barvy, které tvoří barevnou paletu značky. Specifikuje konkrétní barvy v různých modelových systémech (RGB, CMYK, Pantone) a udává jejich použití v různých situacích a médiích. Vysvětluje také psychologii barev a význam každé vybrané barvy pro vnímání a komunikaci značky.
Typografie a používání fontů
Tento segment grafického manuálu určuje konkrétní typografické styly a fonty, které jsou povoleny pro použití ve všech materiálech značky. Zahrnuje primární a sekundární fonty pro různé účely, jako jsou nadpisy, tělo textu, titulky apod. Specifikuje také velikosti fontů, mezery mezi písmeny a řádky a další formátovací prvky, aby byla zajištěna konzistence a čitelnost textu.
Další designové prvky a jejich specifikace
V této části grafického manuálu jsou definovány další designové prvky, které jsou součástí vizuální identity značky. Jsou to například ikony, textury nebo vzory. Grafický manuál specifikuje jejich použití, velikosti, proporce a umístění v různých situacích a v různých médiích. Tato část může také obsahovat pokyny pro fotografie a ilustrace používané ve vizuální komunikaci značky.
Jak přistupovat k tvorbě grafického manuálu?
V první řadě spolupracujte pouze se zkušeným grafickým designérem. Vyberte si profesionála s dostatečnými zkušenostmi a schopností porozumět vašim potřebám a hodnotám vaší značky. Analyzujte svou značku a cílovou skupinu. Zvažte hodnoty vaší značky a preference vaší cílové skupiny. Pravidelně testujte a přizpůsobte grafický manuál dle zpětné vazby od vašich zákazníků a dle vývoje trhu.
A to hlavní. Vizuální identitu a grafický manuál pro vaši značku udělejte včas! Proč? Protože až budete mít natištěné vizitky, postavený web a desítky příspěvků na sociálních sítích, bude na tvorbu vizuální identity poněkud pozdě. Respektive se vám celá akce značně prodraží. Pokud bude nová vizuální identita jiná a vaše dosavadní grafika s ní nebude v souladu, budete muset vše předělat podle aktuální vizuální identity a grafického manuálu. To znamená změnit design webu, přetisknout vizitky a další firemní materiály a také zřejmě skrýt příspěvky na sítích, pokud chcete vystupovat opravdu konzistentně!!
Příklady známých značek a jejich přístup k tvorbě vizuální identity
Nike: Logo známé sportovní módní značky navrhli studenti designu a dnes patří k nejznámějším logům na světě.
Apple: Jednoduchost, elegance a čistota odrážejí celou vizuální identitu Apple, včetně loga a designu produktů.
Starbucks: Vizualizace loga kavárny Starbucks je výrazným prvkem jejich vizuální identity, která zahrnuje používání určitých barev a ikonického symbolu.
Nejlepší grafici v Praze
Jak najít profesionálního partnera pro tvorbu grafického manuálu a vizuální identity?
Pro nalezení nejlepších grafiků a grafických studií doporučujeme prozkoumat jejich portfolia, zkušenosti a reference od předchozích klientů. Profesionální partner s rozsáhlým portfoliem a schopností porozumět vašim potřebám může pomoci vytvořit efektivní grafický manuál a firemní identitu, která vám bude sedět!!
Závěrem
Grafický manuál je základním kamenem pro budování silné vizuální identity vaší značky. Jeho pečlivě definované specifikace pro logo, barevnou paletu, typografii a další designové prvky jsou zásadní pro dosažení konzistence a jednotného vzhledu v komunikaci s vašimi zákazníky. Správně vytvořený grafický manuál posiluje zapamatovatelnost a důvěryhodnost značky. Proto je důležité věnovat dostatečnou pozornost tvorbě tohoto dokumentu a spolupracovat s profesionálními grafickými designéry, kteří vám pomohou vytvořit grafický manuál, který bude odpovídat vašim potřebám a cílům. S pečlivě vytvořeným grafickým manuálem a dobře definovanou vizuální identitou máte základní kámen pro budování dlouhodobého úspěchu vaší značky.
16.2.2024, Sonet Studio
Pokud tě zajímají ukázky naší práce, můžeš si je prohlédnout v našem portfoliu >>
Více o grafickém designu
Pokud se zajímáš o grafický design, mohly by tě zajímat články:
Brand identity, často označovaná jako firemní vizuální identita, je soubor vizuálních a komunikačních prvků, které definují a reprezentují značku nebo společnost. Tato identita slouží k vytvoření konzistentního a rozpoznatelného vizuálního dojmu pro značku. Zahrnuje několik klíčových prvků jako je logo a logotyp, barvy, typografie, grafické elementy, stylizace fotografií a ilustrací, grafický styl a designové principy, tón a styl komunikace.
Klíčovým prvkem je udržování konzistence vizuální identity na všech platformách a médiích, což pomáhá budovat rozpoznatelnost. Cílem firemní vizuální identity je vytvořit jednotný a pozitivní dojem u cílové skupiny, což v konečném důsledku pomáhá v budování důvěry, loajality a rozpoznatelnosti značky. Je to klíčový prvek v marketingové komunikaci každé společnosti.
Jak získat ideální firemní vizuální identitu: Rady pro zadavatele
Definujte svou identitu
Než se pustíte do návrhu nové vizuální identity, je klíčové mít jasné pochopení své značky. Zvažte otázky jako:
Jaká je hlavní zpráva, kterou chci sdělit?
Kdo je moje cílová skupina?
Jak chci, aby moje značka působila na lidi?
Definování těchto prvků pomůže designérům lépe pochopit vaše potřeby.
Spolupracujte s profesionály
Profesionální designéři a designérské agentury mají zkušenosti s vývojem vizuálních identit a jsou schopni převést vaše myšlenky do vizuálního jazyka. Je důležité vybrat si tým s odbornými znalostmi a referencemi, aby bylo zajištěno kvalitní provedení.
Logo a logotyp: Srdce vaší Identifikace
Logo nebo logotyp je centrálním prvkem každé vizuální identity. Musí být jedinečný, snadno zapamatovatelný a přizpůsobený vašemu odvětví. Zajistěte, aby byl flexibilní a mohl být použit ve všech médiích – od tištěných materiálů po digitální platformy. Rozhodně byste měli mít logo v několika verzích – horizontální, čtverec a případně vertikální. Nezapomeňte na barevnou a černobílou variantu.
Barvy a typografie
Barvy a typografie jsou klíčové pro vytváření konzistentního vizuálního dojmu. Zvolte barvy, které odrážejí vaši značku a vyvolávají dojmy, které chcete vyvolat. Nechte si navrhnout sadu typografií (fonty, řezy a velikosti písma), které jsou snadno čitelné a vhodné pro vaše odvětví. Určitě se nespokojte s Arialem.
Komunikace a spolupráce
Průběžná komunikace s designéry je zásadní. Zpřesňujte očekávání, sdílejte zpětnou vazbu a buďte otevření návrhům. Spolupráce vede k lepším výsledkům.
Nebojte se inspirace
Inspirujte se jinými úspěšnými firemními vizuálními identitami, ale nikdy nekopírujte. Zaměřte se na to, co dělá jejich identitu úspěšnou, a přizpůsobte to vašim potřebám.
Testujte a zkoušejte
Předtím než se definitivně rozhodnete, zkoušejte různé varianty a testujte je s cílovou skupinou. Získáte tak cennou zpětnou vazbu, která vám pomůže zlepšit výslednou identitu.
Dbejte na konzistenci
Ověřte si, že vaše nová vizuální identita je konzistentní na všech platformách a médiích. Jak v digitálním prostředí, tak v tisku. To zahrnuje web, sociální média, tištěné materiály a další.
Připravte se na růst
Zvažte budoucí rozšíření vaší značky a připravte se na změny. Vaše vizuální identita by měla být dostatečně flexibilní, aby se mohla přizpůsobit novým požadavkům.
Závěrem
Správně navržená firemní vizuální identita je jedním z klíčových prvků pro úspěch každé značky. S jasnou komunikací, profesionální spoluprací s kvalitními designéry můžete dosáhnout vizuální identity, která bude oslovovat vaši cílovou skupinu a podporovat růst vašeho podnikání.
Kromě vizuální identity ještě existuje pojem sound branding, neboli firemní zvuková identita. O tom ale bude až nějaký další článek.
K ukládání a/nebo přístupu k informacím o zařízení používáme technologie, jako jsou soubory cookie. Děláme to, abychom zlepšili zážitek z prohlížení a zobrazovali personalizované reklamy. Souhlas s těmito technologiemi nám umožní zpracovávat údaje, jako je chování při procházení nebo jedinečná ID na tomto webu. Nesouhlas nebo odvolání souhlasu může nepříznivě ovlivnit určité vlastnosti a funkce.
Funkční
Vždy aktivní
Technické uložení nebo přístup je nezbytně nutný pro legitimní účel umožnění použití konkrétní služby, kterou si odběratel nebo uživatel výslovně vyžádal, nebo pouze za účelem provedení přenosu sdělení prostřednictvím sítě elektronických komunikací.
Předvolby
Technické uložení nebo přístup je nezbytný pro legitimní účel ukládání preferencí, které nejsou požadovány odběratelem nebo uživatelem.
Statistiky
Technické uložení nebo přístup, který se používá výhradně pro statistické účely.Technické uložení nebo přístup, který se používá výhradně pro anonymní statistické účely. Bez předvolání, dobrovolného plnění ze strany vašeho Poskytovatele internetových služeb nebo dalších záznamů od třetí strany nelze informace, uložené nebo získané pouze pro tento účel, obvykle použít k vaší identifikaci.
Marketing
Technické uložení nebo přístup je nutný k vytvoření uživatelských profilů za účelem zasílání reklamy nebo sledování uživatele na webových stránkách nebo několika webových stránkách pro podobné marketingové účely.
